Generative Engine Optimization (GEO)

Le GEO a été popularisé par des travaux académiques menés à Princeton et Georgia Tech en 2023, où des chercheurs ont analysé quelles caractéristiques de contenu augmentaient la probabilité d’être inclus dans les réponses générées par l’IA. Principaux résultats : les statistiques et les chiffres, les sources autoritatives, un style d’écriture fluide et un cadrage persuasif augmentaient la visibilité.

En pratique, le GEO recoupe l’AEO, le SEO et le content marketing. Ce qui distingue le GEO, c’est l’accent mis sur les propriétés internes du contenu : est-il assez autoritatif, assez concret et rédigé de manière à faciliter la citation et la paraphrase par un LLM ?

Le GEO est particulièrement pertinent pour les producteurs de contenu et les éditeurs, tandis que l’AEO est un terme plus large qui englobe l’optimisation technique, le linkbuilding et la construction d’entités.