AI Search

Tradisjonell søk returnerer en liste med lenker rangert etter relevanssignaler. AI-søk leser og analyserer kildene, og genererer et syntetisert svar direkte til brukeren — ofte uten at brukeren klikker seg videre til en nettside.

AI-søk kombinerer to teknologier: store språkmodeller (for tekstgenerering og forståelse) og retrieval-systemer (for å finne aktuelle, ferske kilder å grunde svaret på). Perplexity er et rendyrket eksempel; Google AI Overviews er en hybrid mellom tradisjonell søk og AI-syntese.

Konsekvensene for markedsførere er betydelige: click-through-rater fra tradisjonell søk synker, mens AI-synlighet — det å bli kilde i AI-svaret — blir den primære verdiskapende plassen.