Zero-click поиск: Развитие и последствия (2026)

Что такое zero-click поиск?

Zero-click поиск — это поиск, при котором пользователь получает ответ непосредственно в результатах поиска, не переходя ни по одной ссылке.

Динамика развития

Год	Оценочный показатель zero-click (Google)
2020	ок. 65%
2022	ок. 68%
2024	ок. 70%
2026	ок. 72-75% (оценка)

Что это означает?

Для информационных запросов и простых фактических вопросов: неуклонно снижающийся показатель кликов на веб-сайты. Для сложных тем и транзакционных запросов: показатель кликов держится лучше.

Растущие каналы

• Прямой трафик (построение бренда через ИИ-видимость)
• Реферальный трафик от ИИ-поисковых систем (особенно Perplexity)
• Брендовые запросы (пользователи ищут бренд напрямую после контакта с ИИ)

FAQ

Стоит ли мне прекратить заниматься SEO? Категорически нет. Органическое ранжирование — это базовое требование для Google AI Overviews.

Означает ли zero-click, что сайты теряют весь трафик? Нет. Общее количество поисковых запросов растёт. Для транзакционных и навигационных запросов показатель кликов остаётся стабильным.