Zero-click søk: Utvikling og konsekvenser (2026)

Hva er zero-click søk?

Et zero-click søk er et søk der brukeren får svaret direkte i søkeresultatene uten å klikke på noen lenke.

Utviklingen

År	Estimert zero-click rate (Google)
2020	ca. 65%
2022	ca. 68%
2024	ca. 70%
2026	ca. 72-75% (estimat)

Hva betyr det?

For informasjonssøk og enkle faktaspørsmål: stadig lavere klikkrate til nettsteder. For komplekse temaer og transaksjonssøk: klikkraten holder seg bedre.

Kanaler som vokser

• Direkttrafikk (merkevarebygging via AI-synlighet)
• Referraltrafikk fra AI-søkemotorer (spesielt Perplexity)
• Merkevaresøk (brukere som søker direkte etter merkevaren etter AI-eksponering)

FAQ

Bør jeg slutte med SEO? Absolutt ikke. Organisk rangering er grunnkravet for Google AI Overviews.

Betyr zero-click at nettsteder mister all trafikk? Nei. Totalt antall søk øker. For transaksjons- og navigasjonssøk holder klikkraten seg.